亮鈞廣告‧網路行銷‧關鍵字廣告

2009-11-4  自由時報

〔記者陳怡靜、楊雅民／台北報導〕開心農場有多紅？除了讓台灣擁有超過三百萬人口沈迷外，連知名飲料業者都潦落去！

國內知名飲料業者看準網路商機，搶先與開心農場合作，推出百萬瓶「金蓋」飲料，每瓶都送出一枚開心農場虛擬的農民幣，讓原本只能靠著「真鈔票換農民幣」的網路農民們奔走相告、大張旗鼓開闢更多農田。活動起跑不到三天，從台大批踢踢ＢＢＳ站到噗浪，都有熱烈討論。

除了喝金蓋飲料可獲一枚農民幣外，飲料業者還在開心農場中推出蘋果、葡萄、蘆薈等六種作物，全都是該廠商的飲料類別，連農場背景都可改為廠商小屋等。特別的是，飲料專屬作物栽種時間短，收成後賣出的虛擬貨幣卻較其他作物來得高，也引發網友熱烈討論。

台灣太古可口可樂公關經理簡秀君表示，開心農場是目前網路最夯的遊戲，遊戲內主要的作物是水果，和品牌形象吻合，才會興起「開金蓋送百萬農民幣」的行銷構想，預計將送出一百零五萬的農民幣，而開金蓋送農民幣飲料僅限在統一超商、全家、萊爾富和ＯＫ四大連鎖超商販售。

學者︰遊戲置入行銷 新鮮高明

中國文化大學廣告系系主任羅文坤笑說：「這種網路置入性行銷，在國內很新鮮，方法高明！但若再出現第二個類似商品，可能效益就會減低。」

http://www.libertytimes.com.tw/2009/new/nov/4/today-life2.htm

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