文案達人唐先生帶你看廣告

▲對抗巨人品牌，合縱連橫的結盟，永遠是不變的鐵則。無論是全家超商與伯朗咖啡的結合，或趙氏父子的聯手，乃至於買一送一的促銷，顯然都發揮了1+1大於2的效果。加上運用趙又廷獲得金馬獎影帝的餘溫，與初冬熱飲市場的逐漸加溫，在向7-Eleven City Cafe的宣戰戰役上，打出氣勢的一戰!

欲欣賞全家超商與伯朗咖啡館Let's Cafe TVC(痞子英雄篇)請點選

http://www.youtube.com/watch?v=Og3f5qH1x_w

    你喝咖啡嗎？你知道台灣人有多少人在喝咖啡嗎？

    根據一項調查顯示，台灣每十個人中，就有六個人喝咖啡。而在這六成喝咖啡的人口中，又以上班族為最主要的飲用族群，飲用頻度以三天一次以上的次數居多，而這其中有近兩成五的人是每天必喝的重量級飲用者。這也是為何許多咖啡連鎖專賣店，大多鎖定在上班族及中產階級工作居住的都會區展店的原因。

    而在喝咖啡的上班族中，有高達六成七的人是為了「提振精神」。飲用時間，則以下午茶居多，約佔三成五，，其次則為上午上班時段的兩成二（也就是說上班時間喝，加起來就高達五成七）。飲用地點，則以辦公室為多，約佔三成七。與朋友同事共飲的，有三成六。而喜歡喝現煮咖啡的人，則有高達近八成之多。顯見現代上班族與咖啡的密不可分與現煮外帶咖啡的潛在高成長力，及研磨現煮咖啡為何已成為兵家必爭之地。

    但在咖啡飲品競爭激烈及彼此取代性愈來愈高的今天，無論是三合一的即溶咖啡，或罐裝式的即飲咖啡，乃至於研磨現煮的咖啡店咖啡，光談咖啡，對商品銷售已無所助益，反倒是喝咖啡的氣氛、情境及心理，已成為各大品牌區隔彼此，並吸引消費者的表現方向。

    若以這份分析按圖索驥，就不難看出全家超商這支廣告，之所以想迎合都會上班咖啡族，搶佔現煮外帶咖啡市場的用心！

   找上新出爐的「痞子英雄」新科影帝趙又廷，象徵著城市(咖啡)崛起的新流行及年輕白領族群。

   高聳的都市叢林裏，快節奏的動作、緊張的辦公室與瀕臨失控頂點的情緒，代表著上班族所肩負的工作壓力。

    街道的狂奔，反射的是想脫離煙硝瀰漫的公司戰場，暫喘一口氣的中場休息。

    老爸趙樹海的出現，是取暖、熟悉又善解人意的好友，而全家與伯朗咖啡攜手打造的「全家‧伯朗咖啡館」，則意喻著在壓力中偷得浮生一刻閒的避風港！

    而那杯現煮的熱騰騰咖啡，無疑銓釋的則是緊繃心情的釋壓！

    作用都是在煮沸都會上班咖啡族內心的共感。

    買一送一呢？與其說是慶祝一千店開幕，不如說是赤裸裸的從7-Eleven及咖啡連鎖店的客群中搶客。不過挾著趙又廷獲得金馬影帝的新聞餘溫，與初冬降臨，熱飲市場逐漸沸騰的加溫，倒不失為一個向7-Eleven的City Café平價現煮咖啡正面宣戰的好時機，順便也能讓原本門前冷落車馬稀的全家超商，重新熱起來！

    廣告有沒有創意呢？老實說，沒有！但對於一支只想訴求「喝杯咖啡，喘息一下」的片子來說，也不太需要！讓觀眾腦筋也Take a break的平鋪直敘，反而是攻城掠地最好的記憶！

    更重要的是，喝著與趙又廷同樣的咖啡，不只覺得自己就是都會裏的主角，咖啡裏還彷彿掺入了與有榮焉的「咖啡英雄」價值。

    也難怪廣告一出，都會的下午茶時間，咖啡連鎖店的業績就被被吸走了三分之二。

    而這也再次說明對抗巨人品牌，一個不變的鐵則永遠是–合縱聯橫，擷長補短。全家與伯朗咖啡館的相互結盟，正為鬆動第一品牌的牆腳，做了一個最佳的詮釋。

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