......一定會有彩虹

一席之地

企業成長會遇到的難關 企業進行品牌廣告決策
簡單　有品牌，才能佔有一席之地

從辛苦敲門的實體通路型態轉戰虛擬，再從虛擬乘勢反攻實體通路，許多創業者常在網路與店面之間來來去去，

不過許多例子都證明，只要用心經營品牌，就能在通路佔有一席之地。
許多微型企業常常有—個好產品，卻不知道可以賣到哪裡去？林老闆娘的南客美食，發揮客家人刻苦精神，

一家一家飯店餐廳陌生拜訪毛遂自薦，在名不見經傳的情況下，碰釘子是家常便飯。還好因為產品有特色，

偶而有被垂青的機會。但小蝦米供應商碰上大鯨魚通路，注定這條路走的辛苦。轉戰網路後固然接觸面擴大了，

但無法直接與終端消費者互動，無異是瞎子摸象毫無頭緒，從網路商城供應商轉為自創品牌經營自有網站，是南客美食重大轉

站穩首步
每間公司企業的行銷經理若想要使公司內的有限資源得到最大的效果，就必須將行銷組合加以組合利用才行

網路行銷的特性
1.即時性資訊的傳遞
網路最大的特色就是打破了空間與時間的藩籬，所以當行銷活動應用於網路上，可以有效提高行銷範圍與加速資訊的流通。

2.豐富的視訊資訊
因為網路的資訊傳播方式可以不同的形式呈現，對於行銷活動的推廣更富彈性，更能以不同的方式滿足消費者的視覺。

3.消費者主導
傳統的媒體都是由廣告主主導行銷的活動，消費者只能是接受的一方，而網路因為有互動的效果在，所以消費者有了主導權，

消費者可依個人的喜好選擇各項行銷活動，而廣告主也可針對不同的消費者，提供個人化的廣告服務，進而提升行銷效果

4.買賣雙方可以互動
所謂雙方互動，是指藉由線上留言板、討論區或電子郵件等方式，讓客戶留下訊息，企業可從中瞭解顧客的需求，

消費者的疑問也可獲得解答，這樣的立即回應，無形中拉近買賣雙方的距離，服務品質也因而提升。

5.全球化
因為網路無遠弗屆，所以範圍不再只是特定的地區或社團，而遍及全球，對於企業主而言，建置一個多國語言的網站，

就能很快速的做全球化的行銷，因為有了網路的全球化管道。

6.降低交易成本
因全球化的結果，降低了交易成本，例如以前要貿易商幫忙仲介，如今只要上網，就可找到製造產品的公司，省去仲介的費用，

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