楊照部落格

媒體操作與過度操作
文／楊照

２００４年１０月２２日到２６日這五天當中，美國最具影響力的大報之一『華盛頓郵報』在頭版連續出現了幾條新聞：在伊拉克，親美的政治人物支持率不斷下降，明顯落後於宗教領袖；伊拉克戰爭及其後續問題，明顯地使得美國的資源無法有效運用在對付蓋達組織；美國中央情報局正悄悄地將伊拉克戰場上的俘虜送離伊拉克，嚴重違反了日內瓦公約；布希總統帶領的聯邦政府，打算再跟國會多要七百億美金的預算，投入在阿富汗及伊拉克戰爭上。

同一個時期，１０月２５日，另一家大報『紐約時報』頭版報導了：有將近三百八十噸的高品質火藥從伊拉克的彈藥庫失蹤了，而且顯然是在美軍佔領伊拉克之後才發生的事。

這幾天，被政治觀察家視為是總統大選的關鍵日期。離投票日沒剩幾天，如果有嚴重的負面新聞出現，相關陣營來不及滅火處理，很容易燎原，造成選局的大幅震盪。而這些新聞，都是針對伊拉克局勢的負面消息，當然理應造成對布希總統爭取連任巨大的衝擊才對。

不過幾天之後的選舉投票，美國人卻還是給了發動伊拉克戰爭的布希絕對多數，讓他打敗民主黨的候選人凱瑞，得以再當四年總統。更令人驚訝的，媒體所做的出口民調顯現，大部分選民並不沒有將伊拉克戰爭看作決定他們投票行為的重要因素。

怎麼可能？一個國家發動戰爭，怎麼可能不重要？尤其這場戰爭引起了那麼多爭議，過程中爆發了那麼多弊案，美國選民怎麼能夠裝聾作啞不關心不在意，繼續將犯了偌大錯誤的布希送回總統寶座上？許多民主黨支持者，許多媒體工作者忍不住發出了這樣的慨歎。

進一步調查分析發現，製造出這種結果的因素，很大一部分就是來自媒體。伊拉克問題，是個曝光過度的問題，它還是問題，還是嚴重的問題，然而一兩年連續報導下來，選民疲憊麻木了。他們懶得再看，更懶得再想，於是弔詭地，最重要的議題，反而在選舉中失去了影響力。

媒體與選舉的關係，如是複雜。看到台灣的選舉操作，到現在還用很天真的方式試圖利用媒體，覺得應該提醒一下：現實的狀況，下星期週末的選舉結果，應該不會那麼單純吧！