ch10價格的力量
現象1：假手術對病人也有療效！
現象2：價格高的藥比較有效，即使成份一模一樣。
現象3：維他命被說成是止痛藥時，人就真的覺得不痛了！
現象4：偏方的作用「神聖的觸療」
why？安慰劑效應。人類對安慰劑效應到底怎麼出現的，還不清楚。但確定可以發現，在治療上，安慰劑效應是由「信心」和「制約」所引發的「自癒效果」是真的有效，而不單單只是心理作用而已。所以我們應該重新思考宗教、信仰所帶來的正面效果。因為即使是安慰劑效應，它的力量也不該小看。
安慰劑效應的倫理問題，在醫療實驗上，執行困難。
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ch11品格的問題1：人為何會不誠實？有何對策？
現象：只要有機會，只要有誘惑，人就幾乎都會不誠實。
對策：用一些道德的東西來喚醒內在的良知機制，如用十誡、誓詞。
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ch12品格的問題2：為何現金會讓我們更誠實？
現象：一樣是把東西放在宿舍的公共冰箱中，放可樂的話72小時內就會不見了，但放六張1元的美金，則72小時後還是沒人碰它。
why？作者認為是「現金」很難忽視它的價值，但「非現金」（如：可樂）則很容易讓人合理化不誠實的行為。
如：代幣、用了再退貨、隨手拿公司的一支鉛筆、報帳的問題、把哩程取消、信用卡的點數、電子交易…
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ch13啤酒與免費的午餐：行為經濟學是什麼？免費的午餐又在哪裡？
【現象】點餐時有人點過的話，其他人就偏向點別的。
【why？】因為人人都想與眾不同。如果是每個人私下點菜，就不會這樣。
※如何不做錯決定？
1. 【我們都是棋局中的小卒，而非車子的駕駛】我們對自己的行為沒有那麼多的主控權。還有很多的力量在影響著我們的行為。
2. 視覺有錯覺（visual illusion），大腦有錯決（decision illusion）。大腦是老天爺給的，自然會受限於這個器官的精確性與品質的限制。
3. 承認我們不理性，我們不時的犯錯，而且是系統性、可預期的犯錯。例如：直接承認人就是會存不夠退休基金。按這個基礎來思考對策的話，有個「明天存多一點」的方法，頗為成功也合理。「明天存多一點」指的是先決定未來加薪時，要增加提撥的額度，如6%變10%。（因為，要人們把已到手的錢交出來是困難的，但是要棄未到手的加薪金額便容易的多了）
4. 了解自己在什麼地方容易犯錯，就可提高警覺，強迫自己從不同的角度來思考，或借助科技來克服先天的缺陷。
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