愛廣告也做廣告超過二十年,目前開設「文案達人創意事務所」,從事廣告文案企劃及廣告創意教學工作,忙裏偷閒設此部落格,與各位閒聊廣告,也帶領大家一窺做廣告的堂奧,本部落格文章也授權刊載於每週更新的動腦電子報「廣告名人專欄」!
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▲桂冠火鍋料的迷你連續劇創意,想藉由像火鍋加料般,把家裡的弟弟、姐姐、哥哥、先生每一個人的鮮事或心事,都一件件加進來,老實說,雖有挑戰高難度的企圖心,可惜心有餘力不足,腳本設計及編寫的料理火侯似乎不太夠!
如:第一話的「有心最好篇」演到半途,為了要刻意秀出火鍋料,跟兒子話還沒講完,觀眾也還未完全融入,就急著囫圇吞棗似的把黃金魚蛋,就往小兒子嘴裏塞,過場不只轉得很硬,也讓這個段子,顯得有些像「半生不熟的火鍋料」。
▲你會話講到一半,突然拿起火鍋料,說某個人像魚餃火鍋料嗎?桂冠的第二話「實在最重要篇」中就有一段這麼突兀又莫名其妙的對話,好像生怕觀眾不知這是火鍋料廣告哩!
▲桂冠火鍋料第三話的演出,文案為了去拼湊冷熱的雙關語,媽媽刻意用「等得心都涼了」的文謅謅旁白,不知道的人,還以為是在看瓊瑤電影的預告哩!爸爸的「全家人再來『熱』一下」的用語,聽起來也十分怪異,為了舞文弄墨,而去寫出不合口語辭令的旁白,反讓這個片段顯得有些怪語怪調。
欲收看桂冠火鍋料「我們這一鍋」五話完整版,請點選http://www.youtube.com/watch?v=Jv3Qbqxm5ro&feature=related
在廣告中,「熱屬性」的產品,很常被用來表現人與人之間熱絡的情感。
何謂「熱屬性」?就是使用時具有熱溫度的商品,如:咖啡、濃湯、麵飯、關東煮、高粱酒、火鍋料等。也因為人的感情是有溫度的,所以這類產品,就常被人們當做為人際關係「加熱」與「導熱」的觸媒!
例如:我們要找朋友聊天談事情時,我們會說「出來喝杯咖啡吧!」,男人想與自己的麻吉好友「麻西麻西」時,會說「咱們出來喝兩杯吧!」,而要與客戶拉攏關係,增進情誼時,最常見的法寶也是「設飯局,請吃飯」(而為了搞熱吃飯的場子,也就衍生出最近大家在熱議的「陪飯」)!
所以桂冠火鍋料這系列廣告,用「熱火鍋,溫熱一家人的心」的概念來做演出,其意雖暖,也想把桂冠做火鍋料的用心給帶出來,但就熱屬性產品的演法來說,其實並不算是一鍋鮮湯,就算是化身為迷你連續劇的方式出現,充其量也只能算是前「鍋」後繼的火鍋廣告公式!
影片本身所能加分的空間,其實只剩下如何用感性的劇情,去催化對消費者的感染力而已。
啟用多愁善感,戲感十足的王月飾演串起家人情感的媽媽,算是桂冠「我們這一鍋」系列片中的演員「好料」,對於火鍋料購買者的媽媽觀眾,頗能心有戚戚焉收到角色投射之效!
不過創意想藉由一鍋火鍋,像加料般,把家裡的弟弟、姐姐、哥哥、先生每一個人的鮮事或心事,都一件件的加進來,老實說,雖有挑戰高難度的企圖心,但料理的火侯卻不太夠!
例如:第一話演到半途,為了要刻意秀出火鍋料,跟兒子話還沒講完,觀眾也還未完全融入,就急著囫圇吞棗似的把黃金魚蛋,就往小兒子嘴裏塞,不只轉得很硬,也讓這個段子,顯得有些像「半生不熟的火鍋料」。
第二話,媽媽和姊姊的對話也是一樣,兩人在講爸爸搭帳篷,突然又風馬牛不相及的把火鍋料給扯了進來,好像生怕觀眾忘記這是廣告般,讓人覺得這料加的有些莫名其妙。
第三話,晚歸的爸爸回來了(原來是跑去買珍珠項鍊送媽媽)!雖然沒有再把火鍋料,像蓋台廣告般的給橫插進來,不過媽媽「等得心都涼了」的文謅謅旁白,讓人還誤以為在看瓊瑤電影的預告哩!爸爸的「全家人再來『熱』一下」的用語,聽起來也十分怪異,為了舞文弄墨,賣弄冷熱雙關語的文字,而硬去使用不合口語辭令的語句,反讓這個片段顯得有些怪語怪調。
倒是第四話,爸爸叱責叛逆的哥哥,而在飯桌上起了衝突,讓媽媽夾在中間左右為難的劇情,哥哥從房間中拿出掛在機器人身上的小卡片,來證明爸爸小時候的勉勵,才是他長大後為何要選擇留在南部守護綠地的動力,算是不落俗套,又很感人肺腑的神來之筆。而此時用在鍋中浮出來的火鍋料,來暗喻爸爸默認哥哥的抉擇是成熟的,也適時巧妙融化了父子之間,本來冷若冰霜、一觸即發的對立,算是這系列廣告中,最有感動力也最漂亮的用料。
第五話,一家人三代同堂新年圍爐的畫面,看起來雖熱鬧,但只是火鍋料產品,為了新年應景,都會拍的廣告。一人一句,絞盡湯汁,從火鍋料中找吉祥話的接力造詞,有老詞也有新句,算是新舊「餐」半的料吧!
不過不管這五話的火鍋料,創意是否都出乎觀眾意料,但起碼可看得出來桂冠在歲末之際,想藉由點燃大家的感情熱度,驅散冷漠的家庭關係,也終結不景氣寒冬的用心。不論這幾話的材料,是否有為每個家庭的圍爐餐桌,燃起似曾相識的觸動或內心五味雜陳的感動,起碼它還是做到了「熱屬性產品廣告」,基本該有的人際解凍,只是在熱度之外,可能還需要再有一些更細膩的火侯溫度,才能讓這一鍋的人味,再煮得更熟更透也更入味。
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