文案達人唐先生帶你看廣告

▲在國人生活鬱悶指數高漲的時代，劍湖山樂園找來阿Ken和納豆，拿健生中醫的廣告來翻造搞笑，把中醫診所和遊樂園兩件八竿子也打不著的事湊合在一起，又能巧妙的自圓其說，成了一帖即使沒去樂園，也能讓人猶如置身樂園般去鬱解悶，抒壓大笑的開心妙藥!

欲欣賞劍湖山樂園TVC「健生中醫翻造篇」，請點選

http://www.youtube.com/watch?v=tSbWB6YlzVk

    「你快樂嗎？」不曉得您的答案如何，但台灣大多數人，現在顯然是不快樂的！據調查顯示，在有如壓力鍋的社會下，有三成國人有廣泛性焦慮症，有八成的人平時就常有胸口鬱悶，疲勞倦怠，鬱鬱寡歡的「亞健康」（註一）現象。

    雖然每個人都知道陶冶身心，渡假放鬆的重要性，但如何才做得到呢？

    當然去樂園玩，是一個選項，也是廣告主拍這支廣告，背後最大的目的。

    但做為一個以娛樂解壓為目的之「樂」園，至少可先做的，就是在廣告中，讓鬱卒的台灣大眾開懷大笑，除鬱解悶。這點，做這支廣告的創意人，顯然想到了！

    既然要去悶，平常在「全民大悶鍋」中耍寶逗樂的活寶們，當然就是治悶療「鬱」的不二人選囉！

    而拿平常就讓人隱隱想笑的「健生中醫」的廣告來「翻造」，也是一帖讓人為之捧腹的開心妙藥！

    何謂「翻造」呢？就是搭別人的便車，再掺入自己或編或掰的新梗後，加以「翻新」「重造」所合成的玩笑或笑料（註二），形成如電影「機飛總動員」（Hot shots）般的「笑」果(但非把別人好笑的橋段，原封不動的拿來套，拿來抄)！

    玩的漂不漂亮的關鍵，取決於片如何翻，梗如何舖，及戲謔的笑點如何點燃？

    影片切入的開場，看到阿Ken和納豆分別扮演望之儼然的中醫師及針灸銅人，就已夠讓觀眾蠢蠢欲笑，雖然大家並不太清楚他們葫蘆裏要賣啥藥？直到兩人搭著劍湖山驚聲尖叫的雲霄飛車，來做「消內鬱」、「透中氣」的治療示範時，大家隱忍不發的笑點，終於瞬時被宣洩引爆（類似相聲的「抖包袱」笑果，把埋「袱」的情節笑料，先包裹其中，待張力蘊釀成熟後，再突然灑開抖落，引發觀眾的哄堂大笑）！

    不過，這支影片之所以能真正逗樂觀眾，除了在於把八竿子也打不著的兩件事（中醫跟遊樂園）給湊合在一起，發揮1＋A的顛覆組合而讓人大笑之餘，也因它又能自圓其說，言之成理而讓人感覺其妙無比。

    此外，「身體沒爽快」、「坐久卡穿（屁股）痛」、「上班鬱卒」、「目揪（眼睛）灰灰流目油（眼淚）」的症頭診語，不只夠台，也巧妙發揮一語搔中時下苦悶人心癢處的移植作用。利用樂園的遊樂設施，加兩人的誇張「豆」趣演出，當做療「鬱」的處方，也搭的水到渠成又別出心裁。

    更讓人激賞的是，它擺脫了一般樂園新年廣告，只重玩樂硬體設施，卻單調無趣的陳腔濫調與行禮如儀！苦中做樂，讓人笑到奔淚的演出，有如為當今胸中塊壘，積鬱難解的庶民大眾，開出一劑去悶解鬱的「療鬱戲」，也給了大家新年到劍湖山樂園尋歡做樂的一個新理由，甚至因著廣告的有趣，而更令人心動想去。

    儘管激情笑過之後，薪水「瘦」眾還是得面對「苦水」（很苦的薪水）往袋裏吞的現實，但至少它像一帖忘憂水一樣，讓大家在莞爾之間暫時忘卻煩憂，撫平焦慮。無論去不去劍湖山，它都已為觀眾注入了化痰去瘀，歡笑開懷的收看樂趣！這也才是樂園廣告，真正應該帶給苦民大眾的歡愉。

註一：所謂「亞健康」，是身體還未罹患出現疾病，但已隱約出現不適的警訊及徵兆。

註二：以搭別人的便車情節或片段，再掺入自己或編或掰的新梗後，加以「翻新」「重造」所合成的玩笑或笑料廣告，在國外十分常見，諸如：取材自電影「浩劫重生」片段的FeDex快遞廣告(請點選http://www.youtube.com/watch?v=NahyfTAVNqk)，自荒島被營救歸來的男主角，登門把包裹遞交給貨主時，竟發現裏頭就有手機....(暗示FeDex在非常狀況下，仍是一介不取，使命必達)。

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