文案達人唐先生帶你看廣告

　　雖不知這影片的劇情是否真實？

　　影片也未明說這影片的人事來自何處？

　　但為了家裏耋耄龍鍾也眷戀老家的老祖母，改造適宜居住的房屋，進而讓銀髮老媽感動落淚的劇情，在電視頻道上的「全能住宅改造王」裏，卻蠻常見！

　　盡管在台灣邁向高齡化的社會中，台灣65歲以上的老人，與子女同住一個屋簷下的比例，已不到五成，甚且還逐年降低（註一）。不過在許多傳統大家庭中，在家中盡孝照料高齡父母的觀念，仍然根深柢固之下，尋找適合奉養高堂兼三代同堂的住屋，還是仍有其市場。

　　當然要為家有老者的家庭尋良屋、換新家，從搬到遷，如同長者拄杖而行，步步都是挑戰，除了老人性情的喜怒不定，地域、回憶、情感的依戀不捨外，遷就健康考量的層面也很多，如：出入有無電梯、無障礙空間、室內有無扶手、警報器等安全設施，環境不能太吵，住家附近還要有公園，離醫院的車程也要在10分鐘之內等等，也就需要仲介業務員，發揮不厭其煩的耐心，「詢詢」善誘的去化解與溝通。同時也就給了這支微電影的影片揮灑「老吾老」故事的空間！

　　從影片架構來看，說故事的手法，加上前問題的伏筆與後答案的揭開，雖是很多影片所慣用的方式，但片中劇情，卻讓許多家由老母做主的家庭，看來十分熟悉，特別是看到老媽如孩子般執拗排斥搬家的情節，更會讓許多為此，而曾碰過一鼻子灰的同住子女，為之心有戚戚焉。

　　片中設計用來軟化老奶奶倔強心防的兩個梗，一是將舊家陳設給原汁原味移植到新家，二是把兒子兄弟倆小時在牆角塗鴉的一家四口童畫，給放大移植到奶奶臥室的牆面上來。兩者的感動指數都很高，若說硬要有啥可挑剔之處，就是前者，都已從樓梯公寓搬進了電梯大廈的新家，卻仍要依舊家擺設而複製，雖然劇裏自圓其說，是為了滿足了老媽強烈念舊的回憶，但也因有些違反常理的牽強，而削弱了信服力。後者的塗鴉牆，凡是看過「全能住宅改造王」的眼尖觀眾都知道，是襲自其中某集的改造設計，相對也有些減損了破梗時的新意及感動力。

　　不過與時下，一堆刻意把劇情與對話，拖得落落長的微電影廣告相比，永慶房屋這支近似寫實的微電影，雖然長度只有兩分多鐘，倒是顯得十分的緊湊與流暢，也說明微電影的精隨，其實是在精不在長。

　　且與其他演來千篇一律，不屈不撓，使命必達，尋找新房的仲介廣告相比，永慶這支微電影，更讓人覺得可貴之處，就像塗鴉牆裏的那個太陽，用無微不至的陽光心房，融解了拒人於千里之外的冰山心防，也讓人深深體會，要化解人際間心牆高聳的防禦，最好的良方，不是見招拆招的銷售術語，而是將心比心，視對方如親的心靈療癒…

(註一) 根據行政院主計處調查發現，台灣有44萬名老人未與子女同住，人數較10年前增加近一倍，其中只有高齡夫妻兩人的家庭達31萬人次，獨居老人增加 5萬人，住安養中心頤養天年的增加 9萬人，顯示銀髮族選擇離兒女索居，自主生活的現象，已愈來愈普遍。

(by文案達人創意事務所執行創意總監 唐崇達)

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