<![CDATA[Ｊｅｒｅｍｙ的3C觀測站]]> Thu, 05 Nov 2009 22:45:59 +0800 zh-tw <![CDATA[噗友同樂會台北場來囉！]]>

咳咳！那個，個人新書發表會後，第一場活動要來了！時間是下週六（14日下午兩點），地點在金石堂信義店！對，就是鼎泰豐旁邊那一家，或許可以一起先約去吃個小籠包………


其實這場活動，我是把它定位為同樂會啦，好久沒有跟噗友聚聚了，找個名義大家哈拉一下。不過大家也知道我其實是個沉默寡言的人，光我一個人是撐不了10分鐘的。所以，我特別情商能言善道，超級會做生意的瘋狂賣客來擔任特別來賓。上次新書發表會只有小K來，這一次，瘋狂賣客的兩位靈魂人物，賣叔跟小K都會一起出席。雖然出版社有設定一些議題，但我深深覺得整個會走針就是了。


既然找個瘋狂賣客來，我就在想，活動是不是該有點賣客精神呢？賣客精神是什麼？你猜對了，就是雜碎袋。雖然說雜碎袋就是不預告、不定期、不知道裡面有什麼，但基本上我沒有賣客那麼雜碎，裡面我會放一些跟噗浪有關、市面上買不到的小東西，絕對比賣客有誠意多了。現場我會準備50袋，只要你帶著我的書過來，就有機會帶走一個囉。


所以如果有興趣來聽賣客虎爛，或是想拿雜碎袋的朋友，就趕快到以下網址報名。因為上次發表會報名超額情況嚴重，這一次只要有報名完成，保證不用再抽號碼牌了。還有，我也會帶著那本空白的筆記本，歡迎你來幫我簽名囉！


報名網址：按這裡


【同場加映】

遠傳電信最近邀請我跟大家分享如果用智慧型手機體驗社群服務，共有五場，北中南都有。有興趣的朋友，也歡迎參加囉！


遠傳電信講座報名：按這裡

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]]> Thu, 05 Nov 2009 22:19:23 +0800 <![CDATA[用Hami書城看噗浪玩出大生意]]> 之前出版社曾經告訴我，我的書會很有科技含量，其實說穿了也沒什麼，就是我的書也會同步發行電子書版本，而且據說這也是台灣第一本實體、電子書同步發行的商管書。嗯，我想這應該是出版社進行的某種實驗吧…………..


事實上大約在10月16日左右，我的書已經上了udn數位閱讀網了（按這裡），裡面有試閱版。我自己下載回來看，是PDF格式，完整本的售價為199元。嗯，這價錢，好像，有點，嗯，你知道的……….有點貴其實。


我在前文說過，除非是人在買不到實體書的區域，不然我其實不太知道電腦上的電子書會有誰要買，而且相較於實體書目前的行情，兩者的價差大約只有22元。嗯！好吧！如果你人在國外，現在非要看我的書不可，可以用這個管道。寄信寫信給我，我會寄我的簽名照數位檔案給你，看看能不能夾到電子書裡面……….


10月底的時候，某一天我收到中華電信Hami書城的記者會邀請函，我本來另外有行程了，結果有噗友回報說在Hami書城上看到我的書，我實在忍不住好奇，想看看我的書放到手機上長怎樣，於是硬生生將原本的採訪延後了一個半小時，衝到中華電信去。幾個熟識的公關公司朋友看到我說：稀客，什麼風把你吹來了？


廢話！當然是我的書，不然是Hami書城嗎？（誤）


到了會場我三步併兩步拿了Demo的手機，趕快看看我的書在手機上到底長怎樣？嗯，我必須很坦白地說，其實還蠻爽的。但撇開自嗨，其實事情跟我想像得差不多，用手機看我的書其實是不太方便的。


其實Hami書城的閱讀器，設計得比我想像中好，簡單直覺，版面也簡潔，幾乎幾分鐘內我就上手了，而且付費也簡單，直接計入電信帳單中，裡面有些個人化的設定也還不錯。拿來閱讀一些輕小說，打發時間還不錯。但對像我這樣有點生硬，需要思考的商管書來說，每頁平均144字的呈現，意味著閱讀流程會因為不斷翻閱而被打斷；而且一個比較麻煩的問題是，跳頁有點麻煩。我書內共分為四個大章節，每個大章節內還有十多個小章節，跳頁只能讓你翻到大章節，無法直接跳到小章節。雖然說有書籤功能，但按照每一頁能呈現的字數，真要設定書籤大概需要一堆吧！缺少搜尋功能可以算是相當不便的一點。



按照中華電信後來寄發的新聞稿，裡面提到「第一天有超過6,000人從App Store、超過1,600人自Android Market下載電子書專屬閱讀器－Hamibook，同日更有 超過8,000人自Hami書城購書以及開始享受閱讀樂趣， 總電子書下載量近48,000本，且更多消費者是直接瀏覽Ham i書城的豐富內容，Hami書城到訪約84,000人次。」很多朋友都說Hami書城第一天時進不去，顯然流量是真的不錯。這必須歸功在iphone與android手機上，大家都已經非常習慣手機下載這個行為了。


但如果你仔細看暢銷排行榜，你其實可以發現，裡面絕大多數還是以免費書居多，付費書的比重並不高。書城看起來是蠻熱鬧的，但有沒有真的收到錢就很難講了，中華電信目前很積極在擴充電子書的內容，但前文所說電子書與實體書的定價策略要如何區隔，應該會是一個挑戰。


不過話說回來，如果你真的透過Hami書城下載我的電子書，我是真的很佩服你，寫信給我，我送你一件噗浪T恤，畢竟要用手機看完10萬字真的是相當不簡單呀！

 


看到自己的書從實體書本化身為手機電子書，果然有符合我的調性，這該叫做雙核心閱讀嗎？




目前Hami書城可在iPhone與android手機上閱讀，只要下載HamiBook閱讀器即可，但前提必須要是中華電信門號用戶就是了，首頁畫面看起來是蠻簡單的。




我大概算了一下，雜誌加書籍大概有個2、300本了，會慢慢增加




在書籍的行銷企管分類中，就可以找到我的書了




點進去後有非常簡單的介紹，但可惜沒有試閱本呀




只要按下繼續購買，書的費用就會計入電信帳單中




唉喲喂呀！手滑不小心買了一本..................




然後點開以後，會先看到書的封面




然後手指左右滑動，就會翻頁了。當時測試的時候翻頁速度是還好，但好像不少人抱怨有點慢



於是我書的內容就會變成這樣，這是Alvin的序





Alvin的簽名也在，而且可以很明顯看到圖檔貼上去的痕跡Orz





裡面還有功能設定畫面，都算蠻簡單易懂的





透過章節索引可以找到大章節，但可惜沒有小章節的索引就是了




快速跳頁的話則可以直接跳到這四個不同的章節




設定功能也算蠻實用的




外觀也可以個人化設定





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]]> Thu, 05 Nov 2009 20:49:34 +0800 <![CDATA[重回台東太麻里！]]> 上週末我和HP團隊，帶著15部桌上型電腦與螢幕，重回台東太麻里。今年環島，太麻里泰和村一帶是我們唯一經過的莫拉克風災區。兩個月過了，我們帶著一點點的心意，回來看看。


鄉公所的人很熱情，為我們簡單辦了一個儀式，受贈家庭的成員都在。說實在的大家都有點不好意思，如果不是一場天災，大概沒有人想要這樣見面，或許這也算是一種另類的緣分吧。我們很低調，希望我們的好意不會對他們造成困擾，他們則有些許害羞，靜靜地看著我們這群遠來的陌生人，兩方之間都有股莫名的尷尬。


儀式結束後，大多數的家庭，都選擇自行將電腦帶走，我們則留下電話，請他們如果有問題的話，我們還會在台東待一天。任務這麼快就結束，我們都有點意外，但至少，我們了卻一樁心願。我問了鄉公所的人，這裡是否還需要什麼支援？他們說：風災的捐款其實都夠了，接下來的只剩重建的工作。例如很多家被沖走的居民，現在都寄居在外，等待重建的工作。但聽起來，這還是一條相當漫長的路。


領電腦的時候，有一個媽媽說他家就在附近，問我們可以去幫忙安裝嗎？我們當然義不容辭，就順勢跟著媽媽到他家。媽媽看起來像是原住民，嘴巴一直掛著笑容，一直說家裡面很亂要我們別介意。媽媽的小孩則非常活潑，不停地打量我們，還跟環島（女）騎士玩起了捉迷藏。


媽媽告訴我們，八八風災後，還好她先生的老闆剛好有空屋，一家子現在才有地方住。到了屋子之後，空間不小，但顯然有點屋齡了，有點年久失修的感覺。媽媽倒是很樂觀，她說沒有住這裡的話，可能現在還在安置中心內。「這裡環境再糟，好歹也是個家，一家子平平安安就好」媽媽這麼告訴我們。


我們一邊把電腦裝起來，一邊跟媽媽聊天。我看了她們家的另一台電腦，也是低收入補助的專案機，ADSL有，但很慢。我們七手八腳把網路設定好之後，小朋友跑來湊熱鬧，還問我們可不可以玩跑跑卡丁車？數位落差或許有，但看來並不存在於遊戲這領域呀！（我沒有教他玩噗浪XDD）


裝好電腦之後，我們搭車前往泰和橋一帶。看了現場，還是一片荒蕪，看起來這一帶要恢復過往的樣子，最起碼也要個一兩年。南迴鐵路太麻里一段還在搶修，倒是漂流木已經被集中一堆一堆的。站在大水沖刷過的土地上，除了希望政府重建速度能加快之外，我也不知道還能做什麼！


倒是台東市區，幾乎沒有看到風災的痕跡，一點觀光景點都還是正常運作。只是整個週末，除了零星的遊覽車與單車騎士之外，整個台東幾乎看不到什麼觀光客的痕跡，整個城市缺少了一點活力。其實跟以前相比，現在的台東反而比較適合觀光，因為人不多。看起來常來台東走走，或許是我們可以做的小小貢獻吧！


那一晚，我們到了利嘉山上喝茶，看到了台東夜景，看到台北天空久違的滿天星斗；隔天又買了卑南包子，買了幾箱台東有名的釋迦，也買了一些名產，我還在樹下睡了一覺，過了一個非常放空的週末，今年的環島活動，到這裡算是正式畫下句點，或許不夠圓滿，但我們跨出小小一步。


我心想，找時間，我還要再回來，多住幾天！


以下部分照片來自於HP二班騎士Aidan相簿（按這裡）


重回泰和村一帶，這裡是斷掉的南迴鐵路太麻里段，不知道年底前有沒有機會搶通




整個區域清理得差不多了，現在就等待重建




看起來，這裡的重建恐怕還需要一段時間呀




晚間快六點了，還是可以看到施工的痕跡




隔天從山上往下看，才知道沖刷的痕跡範圍有多廣




真的很難想像現在枯水的溪流，能夠造成這麼大的破壞力




但還好，整個台東除了太麻里、金崙與知本，大部分區域都已經恢復正常了




在鄉公所舉辦的捐贈儀式，很簡單




拿到電腦了，可以回去玩跑跑卡丁車了




然後我們去幫忙把電腦裝起來，其實現在裝電腦真的是很簡單呀




幫忙設定網路




裝好了！你可以去玩卡丁車囉




整片的洛神花，非常漂亮




這裡是曙光園區，據說是台灣看到第一道曙光的地方。太麻里其實是排灣族語「大貓狸」，意思是太陽上升的地方。




台東有名的釋迦，一箱150元，很便宜




我躺在樹下用手機拍下這張照片




然後就睡著了.........




話說回來，在機場一群人發現我的書竟然在這裡也有賣耶




但一群人光看不買，身為作者的我只好把書腰整理好再放回去........


【延伸閱讀】
泛黃的東海岸，哭泣的太麻里！按這裡



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]]> Wed, 04 Nov 2009 20:20:42 +0800 <![CDATA[我看電子書！（下）]]>
續上集



內容：

講到電子書，大家都會說「內容為王」，Kingle能夠成功，一步步整合複雜的內容供應鏈是一個原因，加上無線傳輸讓電子書很方便下載是另一個。電子書的問題從來不在硬體，在內容，不管是手機電子書還是電子書閱讀器，缺少內容的電子書就等於沒有靈魂的軀殼，是很難吸引消費者興趣的。


但相較於Kindle，華文世界的數位內容下載會先碰到付費環境的問題。看看蘋果的音樂與影片下載，對於亞洲市場一直是相對保守的態度，更別提台灣合法音樂下載，成長一直相對有限（每年差不多是10億元左右），換到電子書內容來看，我認為面臨的困境相同：市場不大，想付費的人又太少。所以現有的內容供應商（像出版社）態度會謹慎（怕衝擊既有實體書市場），全新的數位內容供應商又會因為很難在初期賺到錢，因為回收等待期過長而放棄。對於有心經營電子書下載的業者來說，這會造成相當大的障礙。


就算我們先撇開付費環境不友善的問題好了！那麼，電子書的內容，該是現有內容的電子版，還是針對電子書創造的全新內容呢？


如果是實體書籍的電子版，主導權會在出版社或大型書店手上。但台灣出版人怎麼想都會先考慮到付費環境是否成熟這個問題，也因此在初期很難大刀闊斧將實體書籍全面化為電子書，更別提目前台灣絕大多數出版社的高層，對於網路一直是相對不信任的，電子書只是拿來當做賣點，卻很少認真去思考電子閱讀的習慣，重新演譯電子閱讀的流程，目前絕大多數的電子書，都是實體書直接轉檔，少有針對電子書專門設計的編排。


舉例來說，噗浪玩出大生意也有電子書版本。理論上一本談網路行銷的書，裡面提到的案例，是不是應該加上超連結，讓讀者可以邊看邊參照呢？技術上當然可行，但很遺憾的目前沒有加進去。你買到的電子書，與實體書的編排是完全一樣的。光是這一點，我就覺得很奇怪。原因無它，目前台灣市場上的電子書，都是附屬在實體書籍底下，電子書對大多數出版社來說，就只是把內容「數位化」而已（也就是轉檔）。出版社的營收，99%還是仰賴實體書籍的銷售，電子書註定只會是小媳婦而已。


也因此，台灣現有的出版社資源，很難在初期大規模地支援電子書，台灣每年三萬本的新書，我認為到明年的轉換率應該都會低於20%（也就是6000本新書），內容還是不足。至於想要仰賴新業者？以目前書市的不景氣，我覺得也很難期待。


那麼，內容的問題有解嗎？我自己目前想到的有兩個，一個是電子報紙，另一個則是新的創作能量。

Kindle除了可以下載電子書之外，可以下載電子報紙也是早期另外一個賣點。我不知道其他人的狀況，但對我來說，看實體報紙與看網路新聞的經驗是很不同的。網路新聞對我來說，就只是一則一則新聞而已；看實體報紙，從報紙的編排、頭條、邊欄的設定，到照片的挑選，我可以大致了解報社對於一則新聞的態度，有助於我更了解新聞的全貌。或許我老了，但我始終覺得這樣子的經驗不是網路新聞可以給我的。



如果今天的電子書閱讀器，可以用便宜的價錢下載報紙（請注意，我說的是重新編排過後的報紙，並不是新聞），我認為會吸引到有看報紙習慣的一群人。一方面，我始終覺得看報紙與看網路新聞的人並不相同，透過閱讀器去鞏固這群優質讀者有其必要性；第二，報紙每天產出，有電子報紙或多或少可以彌補電子書內容的不足；第三，台灣報社在現有的商業模式下幾乎都在苦撐，要打動這群人的難度會比打動出版社來得更低。


當然電子報紙還是會面臨幾個問題，包括發報頻率、電子報紙編排的人力配置與作業流程，最重要的報社賴以生存的廣告，該怎麼在電子報紙上呈現，都是問題。但我相信這些問題相較於報社面臨的生存之戰，其實小很多，就看報社有沒有決心了。（報社也剩沒幾家了其實）


至於新創作家的部分，我指的是充分了解電子書閱讀習慣，並針對此電子書閱讀行為創作的作家。這幾年很多人在談個人出版，但我心中卻認為這在實體出版其實並不容易實現。當出書這件事情變得沒有門檻，這也意味著你的書會變得很難賣，因為書的銷售，還有很多環節要考量，包括出版社的行銷，書店願不願意幫你上架（哪裡買得到你的書），而這兩項因素，在出版界還是具有一定的影響力。但個人出版這件事，放到電子書上，卻是大有實現的可能。


試想，你將你的文章、小說放到電子書平台了，一篇就收30元好了，如果有1000人下載，作者大概就會就多了萬把塊收入，怎麼看都會比寫廣告文好賺。這有沒有可能？當然有！看看中華電信的Hami書城剛推出沒幾天，已經有接近萬人下載電子書閱讀器了，一天之內就下載了快5萬本新書（當然很多都是免費書）。所以我相信只要內容夠優，定價精準，而且真正掌握電子書閱讀習慣的作品，都可以期待的這塊創作的處女地。


而且換個角度看，數位出版也可以成為實體出版的踏腳石，當你的作品在電子書平台上擁有很高的人氣與買氣，你也等同於取得了實體出版的門票。擔心買電子書的人不會買實體書？我覺得多慮了！很多網路人氣作家，即便作品在網路已經被廣泛流傳了，出版實體書還是擁有一定的買氣。從早期的痞子蔡、藤井樹，到近期的部落格作家，都可以映證這一點。這是實體書籍跟音樂的不同，有時候你在網路上看過一個作品，但你還是會購買他的書，因為老實說，書的購買門檻實在不高。


也因此，我認為目前的部落客，應該要把你的目光放在電子書這一塊，因為這或許會是全職部落客可行的商業模式也說不定呀！


電子書的定價

最後一個，我們要談的到是電子書的定價。


一本實體書的定價，一般是根據頁數來決定定價，平均大概在180-280元之間，裡面內含紙張、印刷、運費、通路、行銷費用，乃至於作者的版稅，這已經是出版業行之有年的產業結構了。那麼，電子書的定價該是多少呢？


亞馬遜訂出了每本書9.99美元，大約是美國實體書的三折到四折（美國的實體書定價大約介於26-35美元）。這樣的價錢對於愛書人來說當然有誘因，但對出版社來說肯定心裡不舒服。因為電子書可能還賺不到錢，同時間卻已經拉低了實體書的售價，還要冒著DRM機制被破解的風險；萬一電子書大賣，一方面擔心排擠到實體書的銷售，而且一本書原有的營業額立刻下滑（雖然獲利可能會增加）。因為實體書的牽絆，相對會讓電子書的定價顯得綁手綁腳。


看回來台灣目前的電子書定價，中華電信的Hami書城定價大約是實體書的五到七折。這樣的定價坦白說也不漂亮，目前書市中很多新書，很多都買得到75-79折，與電子書的價差相當有限。舉例來說，《噗浪玩出大生意》的電子書售價為199元，看似實體書定價的71折，但目前很多地方都買得到79折（221元），兩者的價差僅有22元，這樣的售價坦白說誘因不大。但在現有的產業鏈結構底下，一本實體虛擬都發行的書籍，是很難訂出夠吸引力的電子書售價。


iTunes上一首歌定價0.99美元，Kindle book一本書的售價9.99美元，事後證明都是相當精準的定價。數位內容賣太貴沒人買，賣太便宜又怕傷害到實體書籍，兩害權衡之後，出版社當然是把價錢訂高一點，最起碼不要去影響到實體書的銷售。這是內容供應商與平台業者難以停止的拉鋸戰，一方不想賣太貴，另一方覺得太便宜。也因此，除非台灣能夠出現像是蘋果、亞馬遜這種高人氣的平台，否則電子書的售價很難打中甜蜜點。


至於台灣的電子書售價，我個人覺得甜蜜點應該在99-149元（149其實是天花板，我心目中的售價其實是低於99元的）。但這樣的售價對於重實體的出版社來說，不太可能一次到位。也因此，真正符合定價期待的電子書，也許不會出自於現有的實體出版社，而是某股從數位世界竄起的新勢力。


想想看，如果以後的電子書，不再只是實體書籍的附庸，可以跳過現有的實體出版社，甚至跳過現有的書店，直接上架到電子書平台。少了實體書籍的種種成本，電子書的定價就可以更便宜，屆時電子書也才能發揮應有的市場潛力。


但這樣的願景說來簡單，做起來可是困難重重，會有很長一段時間的探索，而且需要一個夠有人氣的平台出現。而如何從虛擬世界賺到錢這件事，更從來都不是台灣業者的強項。也因此，對於台灣電子書市場，我有期待，但目前還看不到樂觀的理由。

－全文完－

【延伸閱讀】
1.讓人期待的電子書快來吧！按這裡
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]]> Tue, 03 Nov 2009 10:23:52 +0800 <![CDATA[我看電子書！（上）]]> 最近很夯的一項電子產品，叫做電子書。本來亞馬遜書店的Kindle只在國外熱，隨著邦諾書店投入電子書閱讀器市場，忽然間這項產品似乎變得大有可為，而且這股風潮似乎就即將吹向台灣，從電信業者到硬體業者，都將陸續推出電子書服務，不消半年，類似Kindle的電子書閱讀器在台灣應該也可以看到。


事實上在我印象中，電子書閱讀器台灣已經出過兩款了，一款是十大書坊轉投資宜銳科技的Starebook，一款是歌林的i-library。這兩款賣得好不好？我想很多人可能聽都不見得聽過，銷售成績自然不可能好到哪裡去（應該是慘澹吧）。現在重新炒電子書這個話題，有機會嗎？


我在「2008 3C趨勢不負責預測」中，曾經說過我相當看好這類型的產品，但我不認為台灣會這麼快看到這項產品，因為沒有這個環境！那麼現在這個時間點來看，台灣的電子書環境成熟了嗎？要回答這個問題，其實我們看四件事情！


使用模式：

我看任何一項新的產品，消費者的使用模式與習慣絕對是我評量會不會賣的一個關鍵。如果一項科技，確實解決了主流消費者的某個問題，滿足了某項需求，而且產品還不貴，那當然就有大賣的潛力。


電子書在台灣如果上市，誰會買？是喜歡看書的人？還是3C狂？從Kindle的案例來看，先期消費者應該是喜歡看書的人，但搬到台灣來看，如果電子書要賣給愛書的人，立馬會遇到兩個問題：台灣的閱讀人口在減少，每年新書的數量從四萬本衰退到三萬本，減少了25%。買書人的母體在衰退，也意味著早期投入者勢必得苦撐一段時間；而電子書閱讀器要賣愛書人，緊接著會碰到一個目前難解的問題，那就是內容不夠，或是沒有針對電子書設計的內容。不過內容的部分比較複雜，我們等一下談。


電子書能不能提升台灣閱讀人口呢？我認為不太容易！一來目前景氣也不好，二來網路太發達，很多資訊網路上都找得到，加上台灣出版社對於電子書態度普遍還是保守，出版社想要依賴電子書來提高閱讀人口，坦白說有點不切實際。不看書的人，不會因為出現電子書就忽然喜歡看書了。換言之，電子書解決不了結構性的問題。


再來，目前的電子書設計，都是假設大家看書都像看PowerPoint一樣，按照一頁一頁翻的。但我個人看書有個習慣，喜歡前後對照，有些書看過之後，某一天忽然覺得某個段落想再看一次，這種不按順序的閱讀習慣，在目前的電子書上顯然會碰到很大的問題。


當然目前的電子書業者可以設定書籤，但翻閱與查照就是不像實體書本那麼方便。簡單講，現有的電子書內容，可能絕大多數都是現有的檔案直接轉檔，並沒有針對電子書閱讀習慣重新設計，沒有好的搜尋功能；部分電子雜誌或許有重新編排，但雜誌大量的圖文在電子書載具上怎麼呈現比較好，顯然也是一條需要摸索的路！


最後，就是實體書的觸感。有人會把Kindle拿來跟iPod相比，一個用來下載書籍，一個用來下載音樂。的確，這兩者的營運模式有雷同，但也有不同。音樂這玩意，其實並沒有實體虛擬之分，你買一張實體專輯，或是上網下載音樂，本質上都是聽數位檔案；但買一本電子書，跟買一本實體書，那感覺就是天差地遠了。不談別的，你買了一本電子書，想給作者簽名，怎麼辦？難不成請作者寄簽名的數位檔案給你嗎？雖然這不是大問題，但電子書要改變愛書人的閱讀習慣，勢必需要端出更多的牛肉。


以上種種都只是部分問題，還沒提到硬體成本、下載便利性、電子書的閱讀習慣等等，我雖然不認為電子書在一開始需要太多的功能，但以上關於基本面的問題也還是需要時間克服，而我們的出版社似乎還沒有正視過這些問題。


載具：

電子書該長什麼模樣，取決於要放在什麼載具上。你可以把電子書放到電腦上閱讀，也可以放在手機上閱讀，更可以放到類似Kindle這種閱讀器來閱讀。放到電腦上閱讀，基本上我覺得這類型的需求很少，除非因為買不到書（例如你住美國想買噗浪玩出大生意，那只好買電子書回電腦看），不然就是需要經常飛來飛去的資訊焦慮症讀者，要定期閱讀電子版的雜誌（這樣的人會有多少？）。講起來，我認為只有設計給電腦閱讀的電子書，市場空間很小。


所以問題在於，電子書是放在手機上好，還是放在閱讀器上呢？手機是每個人都會有的，閱讀器則是新產物。正常推論，在手機上買電子書閱讀的確會比另外多買一個閱讀器可能性大一點。但手機上閱讀有其限制，主要是螢幕太小。我已經算是很常利用手機上網的人了，但要在手機上看超過3000字的文章還是讓我不耐，寧願回電腦看。我現在不太能夠想像，我用手機讀完一本超過200頁的書有多大可能性，真要談接近實體書本的閱讀經驗，Kindle這樣的閱讀器還是比手機Make sense一點。


講起來，還是內容配置的問題。用手機看的電子書，訴求應該是打發時間用，消磨你等人、搭車、一個人吃飯等等的零碎時間，這些零碎時間，也就不該是太嚴肅的內容，也就是說不可能每一本書、每一本雜誌都可以放到手機上的；出版產業真正期待的電子書商機，應該會在於閱讀器這一塊。


這兩種模式，都剛起步，也都還在測試消費者的接受程度。我的想法是，手機上的電子書的確有機會養起一批讀者，但最終電子書的商機真正起飛，可能還是會被閱讀器給接收。手機上的電子書，只會聚焦在某些領域的書，可能是小品，可能是輕小說，可能是適合手機閱讀的漫畫。畢竟，手機上的閱讀行為，我認為還是以打發時間為主，不容易取代需要動腦筋與大量圖文（例如雜誌）的閱讀行為。


－未完待續－

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]]> Thu, 29 Oct 2009 21:33:07 +0800 <![CDATA[即將重回台東太麻里！]]> 按這裡）。事隔多月之後，我依然清楚記得當我看到泰和村的那一刻，心裡面的震撼。但你可能不知道，這次環島的活動，主辦單位承諾過，將會捐贈電腦。這件事情，HP沒忘，我也沒有忘！


捐電腦這件事情之所以這麼隱諱，在於依照主辦單位的活動設計，投票票數越多，主辦單位就會加碼捐出電腦。但HP覺得在當時的氣氛下，用這樣的方式來為活動宣傳可能不太妥當。也是！很多事情做比說重要，事前大聲嚷嚷要做什麼做什麼，都比不上真的去做更可貴，所以捐電腦這件事情活動並沒有多著墨。


但不多說並不代表不做，活動結束將近兩個月，就在本週末，我們將要履行這個承諾，帶著電腦重回太麻里。（但我想應該不會騎單車送電腦吧）


電腦數量並不多，也因為不多，資源就要直接下放到真正有需要的人。也因此，我們選擇了太麻里，這個我們在環島旅程中，唯一經過的重災區。電腦的捐贈單位，也不是一股腦給某個單位去分配，而是根據當地鄉鎮公所給我們的名單，經過一戶一戶確認後，直接把電腦給災區的學童。


我還沒收到最後的行程，但據說，我們會挨家挨戶的拜訪，幫他們安裝電腦，教他們使用（或是反過來，現在小朋友都很聰明呀）。人家都說數位落差，但講實在的，有時候真的不知道落差是嚴重到什麼程度。或許利用這次機會，實際感受一下真實狀況，再回來想想自己能夠幫到什麼忙！也因此，本週五、六，我將與HP二班騎士，一起去完成這件事，環島的任務才算是真正完成。


更重要的是，我想看看兩個月過去了，這個曾經美麗的太麻里，現在復原得怎麼樣了？這裡的生活回到正常的軌道了嗎？是否還需要什麼協助？八八水災這個話題或許淡了，似乎也沒什麼人關心了，但最起碼，我們很在意！


太麻里，我們回來了！


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1.泛黃的東海岸，哭泣的太麻里！按這裡




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]]> Wed, 28 Oct 2009 01:12:45 +0800 <![CDATA[忐忑的書店之旅！]]>

嗯！其實我是要解釋為什麼上週末我會跑了10家書店...................


新書聽說上週五舖貨到全省書店，出版社給我一個任務，就是到書店去逛逛，看看哪家書店還沒有進貨，然後通知他們。雖然網路預購成績還不錯，但真的要放到書店，讓更多人有機會看到，還是蠻緊張的。上週五中午，跟幾個前同事約了吃飯，剛好在西門町誠品附近，幾個好朋友就起鬨一起要去書店看看我的書到了沒？


你知道嗎？那感覺其實蠻複雜的，書出來是一回事，能不能被認同是另外一回事。一家書店有幾萬本書，一本書放在書店裡，就好像一顆小石頭往水裡丟，無聲無息的可能性非常大。所以說書店擺放位置也很重要，看自己的書是擺在明顯處，還是被塞到一個小角落，其實也跟書的銷售有點關係。


結果進到誠品，大夥人開始比賽看誰先找到我的書（馬的！這樣有很好玩嗎？），還好，新書區有，但位置沒有很顯目。但你也知道，第一本書，有些事沒辦法強求。我默默看著它躺在貨架上，倒是我同事比我還興奮，大聲嚷嚷：ㄟㄟㄟ，這本書怎麼這麼好看？請問你是作者嗎？幫我簽名可以嗎？


幹！這裡是誠品耶，你們這樣成何體統！於是我很害羞地喝阻她們繼續耍白癡，然後匆匆離開現場。


晚上回工作室前，想說重慶南路的書店不知道會不會有，於是我掃了一遍，都有！但是．．．書店好大，要讓買書人停在我的書前面，這或然率雖然不到０，但也高不了多少！我在建弘書局等了一下，於是你就會看到一個怪人，以《噗浪玩出大生意》為中心，大約100公尺為半徑，在那一帶晃來晃去。總算，有位40歲左右的大姐，視線停留在我的書上了！我好緊張，然後她把書拿起來了！我隨便拿了一本書，三步併兩步湊到她的後面，看她在看什麼？


我很快就認出來，她看的是我書內關於噗浪與Facebook的行銷比較！「大姐果然很實際」我心中暗暗叫了聲好！大姐倒是靜靜地把整個章節看完，看了一下作者照片，然後..........把書放回書架上！


整個世界忽然變得好安靜，但我聽到心碎的聲音..............


但是，我不是一個這麼容易放棄的人，週六，我到了金石堂新店館，我的書也在，但店裡面，幾乎都是小朋友，我看了一下，大概不是TA，我就離開了！


昨天，我想說該去台灣最大的書店：信義誠品瞧瞧，沿途經過信義新光三越的法雅客，進去一看真是大感動，將我的書特別陳列，還做了海報！看到這幅景象，我破碎的心又一片一片黏回來，讓我認真思考是不是該在這裡擺一桌流水席..........


然後我到了信義誠品，新書區也一眼就瞄到我的書，我上了三樓，那裡有個商管書專區，裡面竟然沒有我的書。於是我顧不得時間晚了，馬上打電話給編輯靠北。正當我回二樓講電話的時候，遠方走來一位老朋友，CNET主編馬力歐，果然是好朋友呀，他一眼就看出我來書店的目的不單純，給我一個詢問的眼神，我往他背後指了指，於是他拿起我的書開始翻。


這通電話大約講了10分鐘，電話講完他還在翻，我帶著感恩的眼神，上前說：兄弟，書可以放下來了。馬力歐也不含糊：你還沒走呀？我想說等你走再把書放回去的.................


好樣的馬力歐！希望你酒店開張大吉


然後我又待了一下，有位中年大叔，看起來像是主管模樣的，晃呀晃到這一區，他眼睛很快掃了一遍，然後目光定在我的書前。然後，他出手了，拿起了我的書，脫下眼鏡看起來準備好好看一看！我再度抄起一本書，三步併兩步跑到他的身後，看看他對哪個章節有興趣。


大叔很謹慎，先看看了書腰，然後看了看作者介紹，然後翻了一下目錄，然後很隨機地抽了幾個章節瀏覽，然後又看看後書腰，看版權頁，又看回目錄，看噗浪河道的介紹。我發現我完全抓不準他到底想看什麼？我跟人家約好要吃飯呀，你到底決定了沒有！


這樣的情況，持續..........10分鐘。大叔總共摸了我的書10分鐘，我心裡面忽然湧現吳克群的背景音樂：


請你別摸 摸 摸 摸到什麼時候
如果要走卻又為何停留
但你還摸 摸 摸 大聲的說出口
請你要走就走 給我個快活


終於，大叔做了決定，將書闔了起來，放在手上。終於，終於，我要看到有人在我面前買我的書了嗎？然後，大叔整理了一下書腰位置，將書.........放回書架上！


再一次，我又聽到心碎的聲音..........


所以這禮拜逛書店，我的戰績是0勝3敗，差一場就要被淘汰了！馬的，逛個書店逛到心臟病快發作，我應該也是古今第一人了。但還好，書畢竟都上架了，接下來的事，就一步一步來吧！


這是金石堂新店館，我的書位置還算明顯




這是重慶南路某家書店，位置也還可以




這是三民書局，左下角就是「商品放在哪裡才會賣」，不知道放這裡會不會賣？




這是重慶南路建弘書局，書的位置也還OK




這是誠品信義店二樓




信義新光三越的法雅客對我最好，一整排陳列呀




還有海報，太感動了




底下還做了本週五微網誌論壇的訊息，我真的要在這裡擺一桌了




喲，西門町誠品的書快賣完了呀？（謎之音：因為我前同事在這裡買了五本．．．．．）




開玩笑歸開玩笑，我的書在誠品網路書店中，可是商業行銷新書第八名





在金石堂也是一樣，今天排第八。只不過兩個排行榜的前後，都是股票、致富的書，這樣會有加持嗎XDDD





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]]> Mon, 19 Oct 2009 12:41:03 +0800 <![CDATA[來幫我簽名！]]>


買到書的朋友，不能免俗地，會想要作者簽名。這本書的設計蠻閃的， 所以我總覺得自己的字簽上去之後會破壞整本書的美感（我的字醜是有口皆碑的呀），但這個傳統我想要閃好像也說不過去。不過大家可以放心，我絕對沒有特別為了要簽名去練字，保證大家拿到的簽名都是原汁原味，真真切切的．．．．．難看！


但我想了一下，既然我幫各位簽名了，那作者可不可以跟買書的朋友要簽名呢？靠！當然可以，我就要！剛好，出版社前幾天寄給我一本空白樣書，說實在的我是覺得捨不得拿來當作筆記本，但拿來給各位簽名，絕對心甘情願，而且求之不得。


所以囉！即日起這本無字天書，我會隨時帶在身上，如果你要我簽名，同樣地，我也想要各位的簽名，不管是簽下大名，還是要寫些鼓勵我的話，我都歡迎，反正這本樣書有300多頁，空間多得很，大家想怎麼簽就怎麼簽。畢竟，如果沒有各位一路以來的支持，也不會有今天出書的我。讓我們彼此留個紀念，而且說不定也只有這一次機會而已XDDD


有這個想法之後，這幾天碰到請我簽名的朋友，也都已經請他們幫我先簽名了。所以啦！有買書等著要我簽名的朋友，趕快想一下要幫我簽什麼，說不定哪天遇到，大家就可以來交換簽名了！這感覺好像以前在簽畢業紀念冊一樣，應該很好玩吧！



這是出版社兩位可愛的編輯幫我簽的，謝謝主編，希望我們一起打一場美麗的仗




這是一個好朋友Luke幫我簽的名，希望你新婚快樂喔




這是雅琴姐的簽名，字好好看呀




這是昨天去台電分享微網誌應用，台電處長幫我的簽名，謝謝台電的朋友


【新書現場】


噗友老楊昨天到台中的法雅客，已經看到我的新書了，哈，好妙呀！




老楊說要幫我的書拿一本去放到暢銷書排行榜！老楊，放心，我會用自己的力量進榜的！（我是說偷天換日這種事我來就好）


【延伸閱讀】
1.企業噗浪行銷指標體檢，按這裡 Hot！
2.金石堂網路，按這裡
3.博客來網路，按這裡（廣告連結）
4.誠品網路，按這裡
5.時報悅讀網，按這裡
6.PC Home書店，按這裡 （24H到貨喔）




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]]> Fri, 16 Oct 2009 11:28:40 +0800 <![CDATA[賓果手機HTC Tattoo初體驗！]]>
當然熱賣的定義不一樣，有些產品會熱賣，但只會在某個族群（像iPhone）；有些產品則是真的熱賣到一般市場（像Eee PC）。今天要介紹的產品，我就認為有賓果的潛力，我說的就是HTC Tattoo。

其實最近蠻多新品我都覺得蠻有興趣的，像VAIO X、像Sony Ericsson新款手機、像是遠傳今天推的三款手機，或是Toshiba CULV，但是，我都另外有行程沒辦法去現場，只有Tattoo發表會我剛好有空，去到現場一看，眼睛還真的有亮了起來。

Tattoo具備幾個我認為有熱賣潛力的點：

◎便宜：單機價13900元，算是目前最便宜的Android手機，這個價錢跟另外一支賓果手機5800剛上市相比，都在甜蜜點附近。對於期待Android手機便宜些的朋友來說，有相當的吸引力。

◎可以換殻：市場上已經好一陣子不曾出現可以換殼的熱賣機種了，這種可以高度客製化外殼的做法，如果搭對手機，對於外貿協會的人來說具有一定吸引力。Tattoo隨機贈送一組外殼，目前還不知道可以客製化到什麼程度，但如果這些外殼夠可愛，加上Android手機現在又當紅，換殼就可望提高Tattoo的能見度。

◎搭配悠遊卡：過去搭配悠遊卡的手機不是沒有，Nokia、BenQ、威寶威通卡都出過，但反應普普，一方便是因為貴，一方面之前的悠遊手機為了要結合手機系統，設計都有點複雜。雖然可以直接用手機查詢餘額，甚至加值，但第一代設計只要手機沒電悠遊卡也不能用；不然像是威通卡，組裝起來有點麻煩（電池還得防干擾），也只適用幾款手機。說穿了，就是不方便。

Tattoo的悠遊卡設計，說穿了就是把悠遊卡，貼在背蓋上，更精確的說法其實是悠遊卡背蓋手機，任何有心人其實都可以自己改裝。這個做法說實在的科技含量不高，甚至有點笨，但我卻恰恰認為對使用者來說恰到好處，一點也不複雜。

畢竟一般人使用悠遊卡的模式已經養成，Tattoo避掉了結合系統，提供消費者其實不太會使用（在手機上加值、看餘額、查詢交易紀錄這些）的不實用功能，直接貼一張悠遊卡在手機上。對消費者來說就像買手機送一張悠遊卡，非常單純。要付費時就拿Tattoo出來嗶，要加值也方便（目前各捷運站也都有平台式加值機），只要電磁波做到不互相干擾，這樣就夠用，而且既方便又炫。我想不用多久，搭捷運時有可能會看到更多人拿Tattoo出來，相對又會吸引更多人注意這支手機。買手機送一個還不錯用的功能，很OK呀！


綜合上述幾點，我認為Tattoo在台灣應該會賣得不錯，超越Hero的可能性很大。對我來說，尤其是悠遊卡那部份，我個人就喜歡這種「笨」設計，適合我這種笨人，或許講了好幾年的悠遊卡手機，就會在這種「笨」設計底下發揚光大咧！



HTC Tattoo，學名刺青機，外型其實也不錯。看起來Android手機一哥，HTC短時間之內還是蠻穩的




Tattoo拿掉了Trackball軌跡球，改用五向按鍵，按鈕配置則是相同




厚度跟Hero差不多，不過比Hero輕了20公克以上




悠遊卡就在背蓋上，我一開始也覺得這設計好像有點笨，但後來想想：其實好像這樣就夠了耶




目前悠遊卡是做在出廠的背蓋，未來贈送的那一款客製化外殼，據說就沒有貼悠遊卡了，有點小可惜呀（不然HTC可以提供DIY模組嗎）




在手機上也放入了一個悠遊卡的程式，說穿了，這也是一個結合Google Maps的服務而已




可以用來查看附近可使用悠遊卡的大眾運輸工具，像是公車部分還會告訴你公車到站時間，不過我很懷疑準確性就是了




有人說悠遊卡好像只在台北才能用，全省的小七跟全家在10月開始也可以使用悠遊卡付費了，iCash都發了700萬張了，買Tattoo送你一張可在小七付費的卡片，還可以坐公車、國道客運，未來還有機會延伸到其他小額付費領域，不用不白用




Tattoo換殼共有三部分，正面與背蓋和底座，拆解和組裝都算簡單




脫光之後的Tattoo




HTC還為Tattoo做了一部專車，未來主要會在台北市趴趴走吧





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]]> Thu, 15 Oct 2009 18:40:42 +0800 <![CDATA[《噗浪玩出大生意》害羞開箱文]]>

要死了！我怎麼覺得好像還沒做好心理準備呀！你知道的，就是那種既期待，又怕受傷害的感覺，好像自己的第一次..............我是說第一次談戀愛！


出版社說會把我的公關書寄來給我，共10本（好少）！然後這禮拜開始，我每天都去問警衛：請問有沒有一箱東西寄來給我，得到的答案都是否定的，有點小失落感，好像自己的第一次...........我是說第一次表白被拒絕。我只是想，台北寄台北，是要寄幾天才會到呀，書會自己長腳是吧！


今天一早，警衛看到我就說：來了來了！終於，你再跑給我看看呀，還不是要落到我手上。帶著一顆忐忑的心，我帶著這一箱到我的工作室。生平第一本書的開箱，不能馬虎，而且主編告訴我這本書的科技含量非常高（採用了某種高科技技術之類的），跟我很符合，這下我更有興趣了。




我耐著性子，仔細端詳了這個長33.5、寬25.5、高8.6公分的箱子（對！我還找了尺真的量了一下）。看了一會，我確定這應該是個普通的箱子。因為等 等要出去開會，我不想隨便拿個刀片就割了它，所以我先小心翼翼把它放在工作室的麻將桌上，就好像你去烘爐地拜拜會過香爐一樣，看看這樣會不會有「吸錢」的 效果，然後我出門了。






開完會回來，我看了這個長33.5、寬25.5、高8.6公分的箱子，實在想不出有什麼特別的玩法，最後還是找了一把刀片割開它。沒有香檳、沒有歡呼，就 這樣一刀解決。然後10本書就這樣映入眼簾！哇靠，印刷廠大師的特調真不是普通的閃耶，我覺得自己有點暈眩，然後我拿起一本書。




ㄟ，這本的質感怪怪的，我打開一看





竟然是空白的！


該死的，這是出版社的玩笑嗎？但是我忽然想起出版社告訴我的，這是一本科技含量很高的書，我開始搜尋我腦中的記憶！難道這是電子紙，需要開電源嗎？我找了一下，沒有開關；難道這是用最新的隱形墨水印製，需要搭配德國高科技顯影眼鏡才看得到嗎？我又找了一下，沒有眼鏡，不過倒是找到一張紙條，上面寫著：


傑洛米，裡面有一本樣書，多印的，送你當作筆記本。


說實在的，我很想罵髒話~~~~~~


然後我拿起了第二本書。




說實在的，封面真的很閃，也有一點點噗浪河道的感覺呀！我翻了一下





哇！裡面是雙色的耶，看起來蠻活潑的，之前只看過黑白的校對稿，我一直以為是黑白的。




這個橘不知道是不是特調，好亮呀！




看著自己的心血，從Word檔案變成一本書，感覺蠻妙的！好吧！書就是書，高科技含量不用太高沒關係。不過主編你說的高科技含量到底是什麼鬼呀！


出版社告訴我，這本書大概明天開始鋪貨，大概本週末就會在全省連鎖書店看到了，獨立書店可能最快明天就有了。看起來，本週末我可能免不了要去書店看看了！各位朋友如果要到書店，當你看到這本書的時候，就算沒要買，也請裝出讀得津津有味的樣子，然後趁沒人的時候放回書架就好XDDD


書印好了，高興當然是高興，但還是蠻緊張的啦，但都已經到這個節骨眼，就看市場的反應囉！





對了！下午去跟知名主播張雅琴開會，因為邀請她擔任下週五的微網誌行銷論壇的主持人，因為雅琴姐是東森財經台的當家主播，晚上要上主播台，下週五肯幫我跨刀真的太感動了！雅琴姐講話很快，也蠻平易近人的，因為雅琴姐噗浪也玩得很兇，我想下週五應該可以擦出一些火花吧。


不過，出版社說，這場200人的論壇報名已經額滿了，有報名的朋友，我們就下週見囉！


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]]> Wed, 14 Oct 2009 20:29:25 +0800