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圖片來源：wallcoo.com

啊，小心蟑螂！——也談媒體的置入性行銷

台灣的新聞報導，用個比較賞心悅目的比喻來說，還滿像一座繁複口味的夾層蛋糕。

外表看似塗了滿滿甜膩的巧克力，一刀切下去，才發現裡面可能是草莓夾心。切了一塊準備叉起放進口中，才發現中間還夾了一顆黑櫻桃——呃，意想不到的是，原來藏了一隻半死的蟑螂。

有點頭腦的人，知道及時逃脫囫圇吞下的悲慘命運。然而，不是每個人都能來得及驚覺，在吞下不該入口的夾層物前，都能倖免於難的。

懂得質疑真相、力挺獨立思考的人，從新聞的每一次操作手法，就能看出媒體背後的那隻黑手，到底想玩些什麼把戲。

說穿了，其實一點也不清高。新聞製作者，自有一套共生互利的生存機制。

舉例來說，媒體報導最近貴婦圈流行XX療法，然後技巧性帶出：「在東區隱密的巷弄中，穿過一座花草扶疏的庭園，我們隱約嗅到了一絲悠悠的香味。輕輕叩門，來應門的是笑容可掬的服務人員………」用技巧的訴說方式，好像尋幽訪勝方式的報導，帶觀眾一探貴婦們最愛上門的某家秘密名店。

這種溫馨的取景與秘密花園式的報導，觀眾想必都愛看吧？

殊不知，這背後，可能是公關與廣告交換的結果，喔，還得加上數以萬計的廣告費，再加上塞給美麗的記者厚厚一疊招待券的結果。

當然，媒體操作的手法也會推陳出新。比如說，某電視台接下某公家單位數千萬的活動預算，於是開始技巧性的置入性行銷。比如說，某活動代言人今天又買了哪些東西，某商圈最近舉行大促銷，某百貨公司週年慶人潮暴增等。

消費新聞如此，政治新聞就更有巧妙的操縱方式。

比如說，報導某政黨，多半都會從「義正辭嚴、口齒清晰、男的俊俏、女的妖嬌」取景；三不五時，女記者也可以從某黨男政治明星中「擇優而從之」；在報導新聞時，賢內助還可以幫忙搖旗吶喊：「唉喲喲，打人了～～XX黨立委打人了！」

嗯，換句話說，這也是一種更高招的利益交換——用報導換取終身，然後又終身可以在黨營機構跑獨家新聞，怎麼看都是一樁好買賣。

這也無怪乎，某黨男立委特愛娶女記者了 ，是吧？

更有甚者，某名嘴所主持的節目，不斷頌讚中國的進步的富強，但媒體圈都知道，這個節目背後的金主就是中資的「XX衛視」。諸如此類，看在識破媒體商業與貪婪本質的觀眾眼中，根本就是是一場赤裸裸的分贓、粗糙不堪的鬧劇。

其實，新聞中的置入性行銷，比起其他綜合娛樂節目，有過之而無不及。連續劇可以賣醬油、賣豬腳、賣手機；綜藝節目，當然也可以拍馬屁、坐大腿，一點也不奇怪。

台灣人果然特異體質，除了被中國輸出品當作白老鼠來試驗，決定毒物可以天天吃2.5ppm直到成為百歲化石人瑞、都不會死之外；更厲害的，我們的電視、電台、新聞、綜藝、MTV、電影、廣告，處處都可以有人工添加物，讓台灣人吃到腦死而毫無自覺。

房地產廣告選舉前唱「台灣光復不能忘」（該是「淪陷」吧？），暗示什麼心知肚明；MTV告訴你全世界都說中國話，所以做中國人多麼光榮；連續劇演壞蛋的永遠都是一頭捲髮、金牙嚼著檳榔、說著一口台語，而眷村之兄弟義氣則令人一掬同情之淚；電台主持人左手拿政黨的贊助，右手執著麥克風開始噴口水幫腔。

凡此種種，許多台灣人看得頻頻點頭稱是，腦中不知不覺被置入奴性晶片，而毫無自覺意識。

坦白說，身為某些電視台的主播、記者，其實跟演員、歌手、諧星，並沒有太大差別。新聞報導中坐在螢光幕前的先生小姐們，只是比綜藝A、B咖們多穿了一身套裝（嘿，其實下半身穿的是短褲）；SNG連線中，手拎名牌包、足蹬高跟鞋的高學歷女記者們，也可以比演員媽媽桑們，尖叫得更沒水準、更沒教養：「XX說你媽裝病、你爸貪污、說叫你死了算了～～你覺得怎樣？！」

覺得怎樣？覺得怎樣？！嗯，如果是我，可能直接把路邊的花盆拿起來，試試水泥腦袋瓜的硬度吧。

此外，新聞的爆點時機，也是有「眉角」的。比如說，多年前一場「牽手護台灣」活動，成功牽起台灣人對國家的認同與愛，所爆發的能量也驚動媒體背後的金主。果然當日特定幾家丁丁媒體的報導，馬上在人數上做文章；過沒多久，突然爆出吳淑珍炒股和SOGO疑雲，頓時像是在氣球上扎針一樣，有些讀不懂媒體的台灣閱聽群眾，很容易就洩氣失望。

當然，媒體的招數也不能用老，所以也會推陳出新。所以，另外一種操弄的方式，則有別於「事前抹黑、事後貫壓」——改採「聲東擊西」、或「未雨綢繆」之計。

比如說，830嗆馬遊行之前，先大爆個「洗錢疑雲」。還有，面對十月底「貓熊特使」陳先生來台，台灣民間要發起「嗆馬反黑心」遊行，再多報幾則台派內鬥分裂、反扁擁扁之爭的新聞，預先打幾支安全預防針，希望擊潰遊行士氣，為中國主子保留顏面。

看見了嗎？——現在，「夾層蛋糕」裡的那隻蟑螂，又在蠢蠢欲動。    

但是，最悲哀的是，還有頭腦不清的政治人物，為了搶食這一塊早被污染的蛋糕，大打出手、互相抨擊，徒令旁觀者清的台灣人搥心肝。

台灣人，都看懂了吧？

唉，只可惜 ——只有吃多了蟑螂的政治人物，永遠看不懂。

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