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<p>行銷，你不妨經常弄點噱頭</P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://www.0800000601.com/tw/youngloan.asp" target="_blank">青年創業貸款</a></span><p>你想讓誰或誰有反應？</P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://type.0800000601.com" target="_blank">打字</a></span><p>　　事件行銷作為一種推動和促進品牌建設，知名度美譽度提升的傳播武器，它總是在各個顧客與品牌得接觸點不斷的產生著催化劑和炸點的作用。當行銷策略需要向某些受眾傳達某種訊息時，你就需要找准他們是誰，然後有的放矢<a href='http://type.0800000601.com' target='_blank'>設計</a>對應的策略。 </P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://www.opens.com.tw" target="_blank">貸款</a></span><p>　　在顧客的每一次的消費體驗中，從開始到結束都保包含了一系列的品牌的所有關係利益人與品牌的接觸點，這些關係利益人包括競爭對手、顧客、政府、媒體、供應商、社區以及公司員工等，而每一個接觸點所傳達的品牌的訊息，都有影響顧客購買決策的作用。找不到全面的接觸點，企業就變成了半盲半聾的“弱智者”，你只看到你所<a href='http://type.0800000601.com' target='_blank'>設計</a>的廣告、公關等人為的主觀訊息，你看不到聽不到的是顧客在接觸過程與消費體驗中中產生的對於品牌最重要的“自發接觸點”狀況和聲音。 </P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://www.0800000601.com/tw/telemarketing.asp" target="_blank">電話行銷</a></span><p>　　品牌在製造 “事件”之前，應該首先明確針對誰來做（目標群體是誰？）；在那些關係利益人之間舉行？這是一個很重要的問題。 </P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://www.0800000601.com/tw/telemarketing.asp" target="_blank">行銷</a></span><p>　　發生在競爭對手與上游供應商之間： 譬如索尼大肆與上游片商簽訂排他性協議，並大肆炒作，切斷松下倍塔錄影機的上游資源，導致松下錄影機受其影響最後銷勢頹然，最後只得成為電視臺的專用設備，而丟失了消費者市場。通過此舉的炒作其目的非常明顯，意在切斷松下的前進之路。 </P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://type.0800000601.com" target="_blank">打字</a></span><p>　　發生在管道終端與直接顧客之間： 譬如奧克斯在終端舉辦“奧克斯與米盧零距離”簽約儀式暨新聞發佈會上，進行“足球換空調”的促銷活動：米盧把一只有其親筆簽名的足球送給奧克斯高層人士，禮尚往來，奧克斯則當場贈送給米盧一台最新款式的空調，在終端引起了強烈反響。奧克斯“巡迴路演”中而且如果購買了奧克斯空調，還可以獲贈有米盧簽名的足球，對於吸引商場人氣和提高品牌知名度效果強大。奧克斯此舉在終端產生了強烈的影響，提升了消費者對奧克斯品牌和產品的認知和指名購買率。 </P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://www.opens.com.tw" target="_blank">貸款</a></span><p>　　發生在目標公眾與企業團隊之間： 譬如一些企業通過贊助某項慈善事業進行炒作，聲稱是該企業全體員工的自發行為，在目標公眾中塑造該企業團隊的整體良好形象，獲得目標消費者提高對該企業產品的支援率 </P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://www.0800000601.com/tw/telemarketing.asp" target="_blank">行銷</a></span><p>　　無論事件行銷是發生在那些關係利益人之間，其最終的目的還是以提高品牌知名度、提升品牌形象，以及創造銷售高潮為最高任務。 </P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://www.0800000601.com/tw/telemarketing.asp" target="_blank">行銷</a></span><p>　　秘訣： </P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://www.opens.com.tw" target="_blank">貸款</a></span><p>　　噱頭（事件行銷）能夠在品牌成長的過程中，不斷的為品牌注入新鮮的活力，其獨特的形式能夠在極短的時間裏快速的聚焦顧客的眼球，在這個號稱“體驗為王”的行銷社會裏，弄噱頭顯得那麼的必要和不可缺少。完成一次好的噱頭事件，你只需記住三點就足夠了，一是盡最大可能製造轟動事件（在遵守法規的前提下可略微打點擦邊球）；二是根據你的行銷目標確定誰和誰是你的噱頭物件，有的放矢的創意事件的形式。最後一點是你必須把它看作是一次“投資”行為，而不是投入行為，要儘量的和銷量掛鈎，這樣才能檢驗出你的實施效果。 </P><span class="nocopy" style="display:none"><a href="http://www.0800000601.com/tw/miniloan.asp" target="_blank">微型創業貸款</a></span>

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