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【產業觀察】 2007 國片整體表現回顧

文 / 林文淇、張雅倫

2007 年已經在101大樓一柱擎天、火樹開花的煙火秀中正式邁入歷史。過去一年，國內上映的國片總數依據台北票房情報網的列表所載，共有二十部影片上映。這些「台灣製造」的國片在2007年的票房表現如何，關心國片的觀眾大概都還記憶猶新。《色‧戒》的精緻製作在李安效應的發酵與床戲新聞的炒作下，在首輪戲院連映近百日的盛況，名列全年票房第四名，是國片許久未見的盛況。《練習曲》訴求「關懷台灣」以及身體力行的「單車精神」，一句「有些事現在不做，一輩子都不會做了」在年輕觀眾群中掀起的熱烈回應，也感動不少個人與團體義務幫忙。《刺青》找到偶像楊丞玲與香港玉女梁若施演出同志戀人，兩人在床上擁抱對望的畫面教人要忘記也難。《不能說的祕密》歌壇天王周杰倫自導自演搭配人氣不小的桂綸鎂，加上跨時空浪漫愛情故事，票房千萬起跳順理成章。《最遙遠的距離》與《色‧戒》同獲威尼斯影展獎項，導演林靖傑抱怨政府大小眼的不平之鳴博得不少同情，加上桂綸鎂累積的人氣與一張清新動人的聆聽海報，在同類型的小品影片中脫穎而出。

回顧2007年的國片，也毋需完全以票房論英雄。多部票房雖不盡理想的影片可以看到多元化的嘗試。以題材來看，《基因決定我愛你》與《穿牆人》都嘗試結合科幻影片的元素。尤其《穿牆人》以有限的製作經費能夠呈現出十分特殊的影像風格，無奈上映時間正好與金馬獎影展撞期，北市短短上映後只能以低於百萬的票房下片。《六號出口》、《愛麗絲的鏡子》、《夏天的尾巴》、《沈睡的青春》、《指尖的重量》雖然票房表現並不特出，但是訴求年輕觀眾的企圖明顯，是小成本國片能夠找到大量觀眾一條可行之路。全年的國片裡不論是都市感十足的台北西門町的次文化、帶有懷舊味道的南台灣，或是跨越現實與虛幻、過去與未來的時空，都讓2007的國片的銀幕映現出饒富趣味的新意。

國片的行銷一直是國片比較弱勢的一環。除了《色‧戒》、《不能說的祕密》與《天堂口》等大製作影片照例多由美商公司發行外，2007年《練習曲》由華納發行，在上映戲院因此比其他國片有更多優勢，也是最後得以全年第三的票房佳績收場的原因之一。不過由導演帶著影片一步一腳印全國校園走透透的行銷方式還是多數小成本國片的主要積極行銷手法，但是從《六號出口》、《黑眼圈》、《夏天的尾巴》、《基因決定我愛你》等片的票房來看，所謂的「跑校園」行銷究竟可以達到什麼效果，還是因影片本身的吸引力以及配合的宣傳而異。不容忽視的是，年輕觀眾熟悉的網路行銷與部落格經營所扮演的角色愈來愈重要，例如《刺青》、《最遙遠的距離》與《練習曲》都是透過網路吸引人氣與擴散口碑成功的例子。

當然，海報視覺與宣傳文案依舊是影片給觀眾最重要的第一印象。《色‧戒》海報上湯唯由緊身旗袍描出的身體曲線橫在帶著神祕的梁朝偉前，除了暗示劇情精彩也色誘觀眾，加上簡潔的宣傳文案「色易守‧情難防」，是海報與文案宣傳的模範生。2007年《刺青》、《練習曲》與《最遙遠的距離》都是海報視覺上蠻能引人入勝的設計，《練習曲》直接打動人心的宣傳文案更是國片宣傳非常值得學習的典範。

2007年的國片不論在製作規模與票房表現上整體而言還是有十分亮眼的表現，《色‧戒》的巨大成功證明儘管是劇情國片還是有可觀的市場，《練習曲》與《刺青》的賣座，也顯示小成本的國片可以有自己的一片天空。雖然年初上映的《幫幫我愛神》經過蔡明亮與李康生二個月來在各地的強力促銷票房表現並未達到預期，但是2007年國片整體顯現的上揚動能預計將在2008繼續將產量與票房推高，喜愛國片的觀眾可以拭目以待。


（一）2007年國片台北市票房一覽

（資料引自「台北票房情報網」）


（二）國片各影片海報宣傳文案
1. 色．戒 Lust, Caution──色易守、情難防
2. 不能說的．祕密 Secret──我閉上眼睛是為了看清楚你
3. 練習曲－－有些事現在不做，－輩子都不會做了…
4. 刺青──還記得屬於我們的愛情印記嗎？／Behind every tattoo, there’s a secret
5. 天堂口──吳宇森動作經典 2007情義再現
6. 六號出口──西門町6號出口，一個什麼事都可能發生的地方／如果青春註定就是要不斷地向前跑，他．媽．的 我的出口到底在哪裡？
7. 最遙遠的距離──最接近愛情的地方
8. 基因決定我愛你──愛是先天決定？還是後天努力？／兩個人睡很幸福？一個人睡很舒服！
9. 沈睡的青春──三點以後，他就會開始愛我
10. 海之傳說─媽祖──(無)
11. 黑眼圈──（無）
12. 奇妙的旅程－我們要去旅行嗎？
13. 愛麗絲的鏡子──兩個女孩互相約定，誰交了男朋友，她們之間的愛情就劃上句點。
14. 松鼠自殺事件──在雪山分手的戀人 要隔八億光年 才能在見到對方一面…
15. 夏天的尾巴──青春的愛戀搖滾整個夏天 青春的態度就是要搖滾／夏天 青春 搖管樂 我就是主題曲
16. 穿牆人──兩個時空的戀情，三種失去的方式。
17. 我看見獸──曾經以為出櫃是真自由 真釋放，直到…
18. 指間的重量──回頭看見入口幽暗的光 我的生命已經無法重來…／Passed the point of no return.
19. 幻遊傳──穿越時空，前往與殭屍共舞的傳說祕境
20. 插天山之歌──（無）